映像制作とコスト感のリアル
―はじめての企業映像づくり、一緒に考えてみませんか？（5）
「正直、映像って高いですよね……？」
こう言われることが、よくあります。
そのたびに私は、こう答えます。
「目的と内容に合っていれば、高くても安くても“高すぎる”ことはありません」
とはいえ、はじめて映像を発注する企業さんにとって、
いちばん不安なのがこの「お金」の話ではないでしょうか？
今回は、映像制作のリアルなコスト感と、
どう考えれば納得のいく“投資”になるのかについて、できるだけわかりやすくお話しします。
■ 映像の料金は「一律」ではありません
映像制作の費用には、チラシの印刷のような「枚数×単価」というような明確な相場がありません。
なぜなら、“何を、どこまで、どうやってつくるか”が案件ごとに全く違うからです。
たとえば、5分の映像をつくるとしても…
A社：
- 社長インタビューのみ、1日撮影
- 編集はインタビュー中心＋簡単なカットつなぎ
- 仕上げまで2週間程度
▶ 15〜25万円程度
B社：
- 複数拠点の撮影、社員インタビュー、ナレーション収録あり
- カメラ2台、音声スタッフも同行
- 編集も構成案からしっかり設計し、BGM・字幕も調整
- 修正対応・複数パターン納品あり
▶ 60〜120万円程度
つまり、「時間」だけでなく「内容」と「目的」によって費用は大きく変動するのです。
■ 見積の内訳、どうなっているの？
「結局、何にお金がかかっているのか分からない…」
という声もよく聞きます。
一般的な内訳をざっくりと分解すると、以下のようになります。
| 項目 | 内容例 |
| 企画・構成費 | 目的の整理、台本作成、構成案の策定など |
| 撮影費 | 撮影機材・カメラマン人件費・現地までの交通費等 |
| 編集費 | 映像のカット編集、色調整、テロップ、BGM等 |
| ナレーション | ナレーター手配、収録費、原稿作成等 |
| ディレクション費 | 制作全体の統括・進行管理・お客様対応など |
| その他 | ドローン撮影、特殊効果、字幕翻訳など |
この中で特に見えづらいけれど重要なのが「企画・構成」や「ディレクション」の部分です。
ここがきちんとしていないと、撮影や編集で無駄が出たり、やり直しが多発したりするため、
結果的にコストも時間も増えてしまうことがあります。
■ 安くつくることはできる。でも、それが目的になっていないか？
「とにかく安くつくってください」という相談を受けることもあります。
もちろん、ご予算があることは当然のことですし、低予算でも効果的な映像はつくれます。
でも問題は、「安くすること」自体が目的になってしまうケースです。
たとえば──
- 経営理念を伝えたいのに、撮影は1時間で済ませたい
- 社員インタビューを入れたいけど、事前の質問案づくりには時間がかけられない
- 編集回数は少なくしたいが、雰囲気にはこだわりたい
このようなご要望が重なると、どうしても**“伝えたいこと”より“予算の枠”に映像が引っ張られてしまう**。
結果、目的に合わない動画になってしまうこともあります。
だから私は、まずこうお聞きします。
「この映像で、誰に、何を、どんなふうに伝えたいですか？」
その答えを一緒に整理したうえで、
「この範囲ならこのご予算でできます」「ここを削れば、費用を抑えられます」とご提案しています。
■ 私が提案している「柔軟なプラン設計」
私の制作では、“定額プラン”と“目的別提案型”の両方をご用意しています。
◆ スタンダードプラン（例：30〜50万円）
- 構成・撮影1日・編集・簡単なテロップやBGM
- 会社紹介や採用動画などにおすすめ
- SNSやWebにも展開しやすいように調整可
◆ ライトプラン（例：15〜25万円）
- 撮影1〜2時間程度＋簡易編集
- 代表のメッセージ動画や、FAQ動画などに
- 既存素材を活用した編集のみも対応
◆ カスタム提案（60万円〜）
- 複数ロケ地・出演者あり・ナレーション収録・Web連携あり
- 映像ブランディング・コピーライティング含む
- 他の専門家（デザイナーやWeb制作者）との連携可能
お客様のご予算や希望に合わせて、「引き算の設計」も、「価値を足す設計」も可能です。
■ 映像制作は「経費」ではなく「投資」であるべき
最後に、私がいつも大事にしている考えがあります。
それは、映像制作は「経費」ではなく「投資」にならなければ意味がないということ。
つまり——
- 映像を見た人が「問い合わせをしてくれる」
- 映像を見た学生が「ここで働いてみたい」と思ってくれる
- 映像をきっかけに、「会社の想い」に共感してもらえる
こうした反応が返ってくるように、
目的に合った「意味のある映像」こそが、結果として“費用対効果の高い動画”になるのです。
予算ありきでつくるのではなく、
「伝えたいことに、どれくらいの映像が必要か？」を、ぜひ一緒に考えてみてください。
まとめ
- 映像の費用は「内容」によって大きく変わる
- 安さだけを求めると、伝わる映像にならないことも
- 費用は“目的”から逆算して考えるのがコツ
- 映像は「投資」として回収できる設計が大切
次回予告
次回は「“うまい動画”より“伝わる動画”を目指す」と題して、
技術や演出よりも大切な、“見る人の心を動かす動画”とはどんなものか？
企業が陥りがちな「見た目重視の罠」と、本当に伝わるための工夫についてお話ししていきます。