今、身近な所でストーリーという言葉が頻繁にささやかれるようになってきました。
そもそもは“物語”を意味する、この言葉は小説や映画、テレビ番組など娯楽作品の表現として用いられ、次第にビジネスの中でも重要視されるようになっています。
ストーリーテリングの重要性
ストーリーとは受け取る人たちの感情と感心の方向に沿って物事の過去、現在、未来をつなぎ、想像力を搔き立てるものです。その為、商品やサービスの紹介をストーリー化することで人は心地よさを伴いながら内容を理解しやすくなり、結果、印象に残るものとすることができます。そして幸いなことにストーリーテリングは、複雑な幾つもの要素を組み立て、「物語」として構築できる応用の幅の広さがあるのです。
特に昨今、ビジネスにおいては顧客が思わず嬉しくなる「自分たちらしさ」を提案することが求められています。
一方で弊社にご依頼をいただく会社の方々からよく伺うのは「当たり前すぎて自分たちでは“自分たちらしさ”が分からない」という声です。
そこで今回は映像制作におけるストーリーテリングテクニックの一部をご紹介。
視聴者の心に響く映像作りの方法をご紹介します。
とにかく書き出すこと
とてもシンプルな最初の準備です。ストーリーとして紹介したい会社や商品、サービスの特徴、形、色、ターゲット層、値段、開発年数、お客様の声、なんでもかまいません。とにかく思いつくままに箇条書きでいいので書き出していきます。
この作業を行う意味は「頭の中から外に出すこと」にあります。そうすることで何が起こるか。
客観的に、その要素を見ることができるようになるのです。とはいえ、言葉だけではイメージしづらいかもしれませんので、事例に沿ってご紹介していきます。
こちらは以前、ある窯元の方からの御依頼で制作させていただいた「究極のご飯鍋」という商品のショートPVです。
こちらはその簡単な企画書。PVの目的やターゲット層などを記入しています。※事例参照用として情報は一部変更して公開。
企画書の目的や狙いに沿って、どうストーリーを作っていけばいいのか。その手始めに行うのが「要素の書き出し」です。
難しく考える必要はありません。書き出すのは紛れもない事実。※事例参照用として情報は一部変更して公開。
あらかた紹介の為に関係がありそうな要素が書き出し終わったら、次の段階に移ります。それはこの企画で作るストーリーによって視聴者に伝えたいこと。言い換えると「狙い」です。
今回のPV作成の意図を考えると、このような狙いが考えられました。ここまでくれば、あとは情報を整理していくだけ。
これからの作業がストーリーテリングとなります。
左の黄色の「狙い」と右の緑の「要素」を関連付けながら並べていくのです。例えば・・・。
「手軽に～」という黄色の「狙い」に関しては、右の「要素」としてはこのようなものが関連付けられると考えてみました。
その後は、これらを並べ替えてみます。
ここでわざわざ書き出したことが役立ちます。このように並べ替えてみると、要素を書き出したことで、客観的に見ることができ、初見の人に「理解できるかどうか」を検討できるようになるのです。頭の中でだけ考えているとこのようにはいきません。
※赤の部分は「分かりやすさ」の観点から追加した要素です。これも書き出したことで分かりにくさの原因が分かったため、追加を検討できるようになります。
さらに書き出して並べたことで、自分以外のPV制作者や社員などにも見てもらうことができるため、多角的でより客観性の高い俯瞰の視点での議論ができるのです。PVが公開後、不特定多数の人に見てもらうことを考えると非常に理に叶った手法ともいえます。
この時点で非常に要素が多くなってしまいました。そのことが全体のボリューム感で分かります。ここで必須なのは企画に立ち返ること。今回は商品を紹介する目的の企画であることを確認し、検討の末、時代背景に関しては省略することに決めました。この判断も要素を書き出し、並べてみて初めてできるのです。
この緑の要素を伝えるため、映像はどんなものが必要かを考えていくとこのように。これでPVストーリーの設計図が完成です。
あとはこの設計図のストーリーに沿って撮影と編集を行っていくとPVが完成するのです。
この方法の利点は大きく３つ。
①書き出し、客観的に文字を見ることで自分の頭が整理できること。
②PV企画の狙いの沿って視聴者に「伝わる」内容になっているかどうかを検討・修正ができること。
③設計図を共有しやすいため、複数のメンバーで内容について検討でき、コンテンツの質をよりブラッシュアップできること。
ご紹介したのはストーリーテリングの方法の一部ですが、これを応用すれば設計図は紹介する商品やサービスの内容や方向によって変幻自在。動画以外にも㏋の文章など、他の様々な情報発信コンテンツ作成でも行かせるのです。
小説執筆経験を活かしたストーリーテリング
映像制作は「雰囲気が重要」と言われることが多いですが、映像はただ記録するだけではありません。視覚や聴覚に訴える表面的な情報だけでなく、無意識に人々が感じ取る要素がたくさんあります。時間や感情の流れ、興味を引き込むベクトル、そして明確な狙いがなければ、映像はただの記録になってしまいます。
そのため、映像は細かく構築されるべきです。その方法については上述させていただきました。
しかし、一方で視聴者の感情を引き込むストーリーを作り上げていくためには無意識の認知プロセスも丁寧にたどる必要がある場合もあります。この点は私の小説執筆の経験が、大いに役に立っています。
例えば、佐賀市三瀬村のブルーベリー園について書いたコラム「夏の三瀬村 ブルーベリーの実り」では、取材で得た感覚や風景を要素として書き出し、時系列や読者の感情曲線などを考慮したストーリーテリングを行い、次のような記事を執筆しました。
三瀬のおと～佐賀県三瀬村のコラムやエッセイ～：夏の三瀬村 ブルーベリーの実り (sagafan.jp)
視聴者の心をつかむポイント
この記事で大切にしたのは、ブルーベリー園の「雰囲気」を読者にも感じてもらうこと。
その為、最初から「ここは魅力的です」と書き手が断じるのではなく、あくまでも取材にいった時に見た光景や感じたことを一つ一つ、丁寧に拾い上げ、重ねていくことです。
ありがたいことに記事は読まれた方々から「情景が浮かぶようで魅力的」と評価していただき、間接的にブルーベリー園の売り上げにも貢献することができました。
このようにストーリーテリングを使うと文章であっても、「言外」の空気を感じてもらえるコンテンツを作ることができるのです。
さいごに
私は、これまでに行ってきた映像制作や小説執筆の中で、視聴者や読者が映像や文章のコンテンツに接した時、どのような感情や関心を抱くか、ということをいつも念頭に置いてきました。その経験が今、弊社の「ストーリーテリング」に生きています。
この技術を生かし、皆さま1人１人が生み出す社会的価値を物語として形にし、皆様がより活躍する社会を実現するためのお手伝いが出来ればと思っています。
お気軽にご相談ください。